Sunk cost fallacy adalah ketika seseorang terus melanjutkan suatu proyek atau investasi meskipun mengetahui bahwa proyek tersebut tidak akan menghasilkan keuntungan atau malah merugikan. Hal ini dikarenakan orang tersebut sudah mengeluarkan banyak waktu, tenaga, dan uang untuk proyek tersebut, sehingga mereka merasa enggan untuk menghentikan proyek tersebut.